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2016年，微商的發(fā)展呈蓬勃向上之勢，其關(guān)鍵詞頻頻登上各大網(wǎng)站的頭條，逐漸成為移動電商新的增長引擎。越來越多的知名品牌和大企業(yè)瞄準(zhǔn)了微商市場，加入到轉(zhuǎn)型微商的大部隊(duì)中，這其中也包括立白集團(tuán)、同仁堂、韓束等傳統(tǒng)企業(yè)，通過微商發(fā)布會、自媒體背書等途徑進(jìn)行團(tuán)隊(duì)形象包裝，并用微信大號推廣、網(wǎng)紅直播、微博營銷等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)引流，各展拳腳分羹千億微商市場。

隨著消費(fèi)者、市場的不斷升級，流量已經(jīng)不再是微商引流成功最關(guān)鍵的影響因素，如何利用有限流量，并成功將其轉(zhuǎn)化為銷售力是微商品牌在推廣過程中最關(guān)心的問題。從2016年網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的變革中看，網(wǎng)絡(luò)營銷智能化將有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告投放ROI。

2017 年微商品牌，需要什么?

毫無疑問：有效流量!

如今，“酒香不怕巷子深”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是行不通的!不管是營銷需求還是營銷對象都在不斷變化，如何洞悉其中的變化規(guī)律，實(shí)時(shí)做到精準(zhǔn)營銷才是關(guān)鍵。對于品牌主而言，自媒體擁有大量垂直領(lǐng)域/垂直興趣的粉絲以及巨大流量，只要廣告投放屬性與自媒體粉絲群體屬性相匹配，廣告投放勢必會帶來事半功倍的效果：用戶越精準(zhǔn)，廣告價(jià)值越大;用戶消費(fèi)力越強(qiáng)，廣告價(jià)值越大。

以“玩車教授”微信公眾號為例，花同樣費(fèi)用在此公眾號中投放一篇汽車相關(guān)的軟文和一篇美容相關(guān)的軟文，所帶來的廣告價(jià)值與轉(zhuǎn)化是不一樣的，因?yàn)橥孳嚱淌诘姆劢z集中在男性用戶且關(guān)注汽車、購車、資訊相關(guān)內(nèi)容，而貓糧、狗糧廣告內(nèi)容屬性與所觸達(dá)的人群屬性不同，自然會展現(xiàn)出不一樣的效果。

解決這樣的問題，首先品牌主得了解核心用戶的人群畫像，并通過外圍推廣渠道抓取核心用戶，同時(shí)配合收口型推廣渠道對流量進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。對此，一站式智能營銷平臺城外圈基于最大化滿足眾多品牌主營銷需求的服務(wù)宗旨，結(jié)合大數(shù)據(jù)、自然語言處理、深度學(xué)習(xí)、機(jī)器學(xué)習(xí)方面的相關(guān)成熟技術(shù)應(yīng)用，在智能化營銷領(lǐng)域進(jìn)行了深入探索，并順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，推出“智投贏銷”服務(wù)，分別從效果智投、資源智選、數(shù)據(jù)智測等三個(gè)維度讓客戶享受到一站式智能營銷所帶來的高效便捷體驗(yàn)。

“智投贏銷”服務(wù)：自媒體精準(zhǔn)投放

數(shù)字化營銷時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，廣告投放需面向更精準(zhǔn)的用戶，將最有吸引力的廣告放到最有需求的人面前。

借助大數(shù)據(jù)，自媒體可通過粉絲數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、內(nèi)容屬性、受眾畫像等標(biāo)簽，全方位量化媒體形象和價(jià)值。同樣的，微商品牌主訴求也可通過一個(gè)個(gè)量化的標(biāo)簽展現(xiàn)出來：產(chǎn)品屬性、受眾人群屬性、投放預(yù)算、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率等等。但如何把這兩類標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，達(dá)到預(yù)期的廣告投放效果，無疑需要大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

基于海量用戶數(shù)據(jù)，城外圈智投系統(tǒng)將每一個(gè)個(gè)體屬性與數(shù)據(jù)庫存儲幾十億個(gè)信息點(diǎn)進(jìn)行對比，按性別、年齡、地域、職業(yè)、學(xué)歷、收入、興趣愛好、URL等20多項(xiàng)多維定向條件讓目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)，確保為廣告客戶篩選出高質(zhì)量的媒體渠道，將程序化購買廣告與社會化媒體傳播相結(jié)合，智能整合出最優(yōu)媒體組合投放方案，大大縮短了企業(yè)廣告投放的時(shí)間和人力成本的投入，使廣告效益最大化。

另一方面，在營銷經(jīng)驗(yàn)及業(yè)內(nèi)口碑上，城外圈已成功為眾多4A公關(guān)廣告公司、世界500強(qiáng)企業(yè)(如三星、聯(lián)合利華、奔馳、平安、中國電信)等國內(nèi)外知名企業(yè)提供智能領(lǐng)域的廣告營銷策劃和投放服務(wù)。更基于多年的品牌沉淀、智能營銷工具及一站式專業(yè)服務(wù)，在品牌策略分析及精準(zhǔn)營銷上屢屢取得創(chuàng)新突破，受到26萬+客戶的一致好評和信任。

針對微商品牌主在選擇廣告投放平臺時(shí)的營銷需求，城外圈打造的“數(shù)據(jù)+技術(shù)+資源+口碑” 效應(yīng)模型，無疑起到了強(qiáng)心針的效用。

垂直行業(yè)定制服務(wù)：大幅提升轉(zhuǎn)化

在互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣需求不斷上漲、營銷多元化趨勢之下，微商品牌推廣除了要靈活運(yùn)營營銷新方式，更要基于品牌具體業(yè)務(wù)問題與需求，制定定制化推廣策略，對微信大號、網(wǎng)紅直播、移動廣告等推廣資源進(jìn)行有效組合，從而實(shí)現(xiàn)微商品牌推廣效果最大化。

事實(shí)上，包括城外圈在內(nèi)的許多知名營銷平臺，已通過對各行業(yè)營銷發(fā)展趨勢洞悉分析，提供對應(yīng)行業(yè)定制營銷服務(wù)。據(jù)了解，城外圈將根據(jù)品牌主的投放需求進(jìn)行多維分析，針對性提供微商、新品、App、游戲、電商推廣等行業(yè)的大數(shù)據(jù)智能營銷解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)高曝光、精引流、高轉(zhuǎn)化的推廣目標(biāo)。

值得一提的是，近日城外圈在”您上頭條我買單”活動中，為金融、旅游、美容等行業(yè)品牌主所提供的定制智投服務(wù)，根據(jù)品牌目標(biāo)人群畫像、不同營銷需求、品牌特性等等打造新媒體+直播+移動廣告等多維渠道傳播矩陣，全方位鋪設(shè)品牌展會活動信息。品牌主只需在城外圈平臺注冊登陸，即有機(jī)會獲得上頭條、高曝光、精引流的營銷服務(wù)，同時(shí)，所有參與活動的品牌主都可免費(fèi)享受城外圈投放服務(wù)特惠——垂直分類資源智選與免費(fèi)數(shù)據(jù)智測。

在數(shù)字營銷大背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)營銷已從“一對多”的廣播式，進(jìn)入到“以媒體屬性定義用戶特征”和“以用戶特征設(shè)定目標(biāo)受眾”的階段，誰能迅速有效地找到用戶、理解用戶、服務(wù)用戶，誰就能占得先機(jī)和商機(jī)，而這種分析、預(yù)判和洞悉能力就是一站式智能營銷平臺的價(jià)值所在。